Расценки рекламного агентства
, как правило состоят из огромного количества официальных прайсов СМИ, ТВ каналов и радиостанций, а размер агентского вознаграждения оговаривается отдельно. А вот сколько стоит "карманное" рекламное агентство? Конечно, можно создать в фирме отделы маркетинга и рекламы "полного цикла". Существует распространенное мнение, что с этим делом могут справиться два-три "энергичных молодых человека с организаторскими способностями". Однако практика показывает, во что это может вылиться. Для начала требуются:
1. Творческий коллектив - художник-макетчик, текстовик, сценарист аудио- и видеопродукции. 2. Специалист по маркетинговым исследованиям. 3. Специалист по медиапланированию. 4. Менеджер по закупкам рекламных площадей. 5. Начальник всего рекламного отдела, отчитывающийся перед руководством. Итого: 7 человек с дефицитными специальностями и суммарной зарплатой около $ 80 000 в год.
6. Исследования для медиапланирования - как минимум - $70 000 в год. 7. Оборудование, необходимое для выполнения рекламных работ: компьютер, принтер, сканер, ксерокс, телефоны, факсы и т. д. - $ 50 000 в год (только амортизация). 8. Высвобождение/аренда помещений площадью 30-40 кв. метров - $ 15 000 в год. 9. Накладные расходы на обслуживание отдела - секретариат, уборщицы, кухня, охрана, шоферы с машинами, коммунальные платежи и т. д. - $ 80 000 в год (это только доля накладных расходов, приходящаяся на рекламный отдел, которых требует содержание офиса). Итого: $ 295 000 в год на обслуживание одного клиента - без учета налогов и других затрат.
Альтернатива этому - 15% бюджета рекламной кампании, если все это осуществляет хорошее рекламное агентство. Таким образом, рекламный отдел "полного цикла" становится рентабельным при бюджетах свыше $ 3 млн. в год. Фирм с такими бюджетами в России единицы. Они действительно имеют внушительные рекламные отделы - рекламные агентства, штат которых насчитывает отнюдь не семь человек, а десятки сотрудников. Получается, что покупка услуг рекламного агентства выгоднее для рекламодателя, чем содержание собственного "карманного" рекламного агентства. Но только в Москве одних названий рекламных агентств несколько тысяч - и как среди них разглядеть хорошее рекламное агентство?
Как найти "свое" рекламное агентство? В инструкциях директора по рекламе иностранной фирмы записано: "рекламное агентство должно иметь положительную репутацию на рынке и внушительный список клиентов". Это, может быть, верно для Англии или Франции, но в России такой подход преждевременен. С одной стороны, возраст агентств в России не превышает 6 лет, и говорить об их репутации на рынке можно лишь с большой осторожностью. С другой стороны, ни количество клиентов, ни их громкие имена в списке не дают ровным счетом никакой информации об уровне рекламных услуг, предоставленных этим клиентам. Крупнейшие мировые рекламодатели, не находя должного спектра услуг у своих сетевых рекламных агентств, вынуждены прибегать к разовым услугам российских агентств, которые тут же вносят их в свой список, даже если речь шла только о нанесении логотипа на авторучки. Кроме того, большие рекламные бюджеты в России как раз свидетельствуют о неоптимальном подходе "топовых" рекламодателей к рекламе в России.
Реклама и жизнь. По материалам сайта reklama.rezultat.com
Прайс рекламного агентства
